Goodvalley - Promocja eventowa polskich produktów mięsnych

Klient

Goodvalley (Dolina Dobra) to producent wyrobów mięsnych funkcjonujący na polskim rynku od ponad 30 lat, wyróżniający się pełną kontrolą nad procesem produkcji - od własnych upraw i hodowli, po gotowy produkt. Firma stawia na lokalność i polskie pochodzenie swoich produktów, co stanowi jeden z głównych elementów jej przewagi konkurencyjnej. 

Wyzwanie

Polski rynek produktów mięsnych to niezwykle wymagająca przestrzeń, gdzie o uwagę konsumenta walczą zarówno lokalni producenci, jak i międzynarodowe koncerny. Goodvalley, mając w swoim DNA autentyczność i pełną kontrolę nad procesem produkcji - od własnych upraw po gotowy produkt - potrzebowało sposobu, by tę wyjątkowość skutecznie zakomunikować. 

Standardowe podejście do promocji, opierające się głównie na hostessach w punktach sprzedaży, nie odzwierciedlało charakteru marki i jej wartości. Firma potrzebowała czegoś więcej - autentycznego głosu, który przemówi do konsumentów językiem polskiej tradycji. 

Dodatkowym wyzwaniem była realizacja projektu promocyjnego, który jest współfinansowany ze środków Krajowego Ośrodka Wsparcia Rolnictwa (KOWR). Instytucja publiczna wymaga rygorystycznego przestrzegania wymogów dokumentacyjnych i rozliczeniowych, na co musieliśmy zwracać szczególną uwagę od samego etapu przygotowań współpracy. 

Stanęliśmy przed zadaniem wsparcia działań trade marketingowych firmy, które: 

• Przełamują schematy standardowych działań promocyjnych w branży
• Autentycznie zakomunikują polskie pochodzenie i jakość produktów
• Efektywnie wykorzystują możliwości finansowania zewnętrznego
• Budują silne relacje z kluczowymi partnerami handlowymi i wyróżniają markę na tle konkurencji

Rozwiązanie

Zamiast podążać utartymi ścieżkami, postawiliśmy na autentyczność i bezpośrednie nawiązanie do rolniczych korzeni marki. 

Kluczem do sukcesu okazało się przełamanie konwencji standardowych degustacji. Zastąpiliśmy popularne hostessy postaciami "Gospodarzy" - autentycznych przedstawicieli marki, którzy nie tylko prezentowali produkty, ale także budowali emocjonalną więź z odbiorcami. To podejście szybko stało się znakiem rozpoznawczym marki.  

Nasze działania zostały podzielone na kilka kluczowych obszarów: 

To, co szczególnie wyróżnia tę współpracę, to autentyczność - zarówno w komunikacji produktu poprzez charakterystycznych 'Gospodarzy', jak i w codziennych relacjach z klientem. Dziś jesteśmy na etapie, gdzie klient nie tylko powierza nam realizację kolejnych projektów, ale także aktywnie włącza nas w ich planowanie, co świadczy o zbudowanym zaufaniu oraz efektywności i jakości naszych realizacji.

Ewelina ChmielewskaAccount DirectorCursor

Wyniki współpracy

Ponad roczna współpraca z Goodvalley przełożyła się na znaczącą transformację działań promocyjnych marki. Rozpoczynając od pojedynczych akcji degustacyjnych z udziałem charakterystycznych "Gospodarzy", stopniowo rozszerzyliśmy działania o kompleksowe eventy i niestandardowe formaty promocyjne.  

Intensywny kalendarz realizacji dotychczas obejmował łącznie ok. 120 różnorodnych wydarzeń promocyjnych na przestrzeni 2024 i 2025 roku.  
 
W ramach samego projektu współfinansowanego przez KOWR przeprowadziliśmy 17 dedykowanych akcji degustacyjnych, które wymagały rygorystycznej dokumentacji i raportowania. Każda z tych aktywności była realizowana zgodnie z precyzyjnymi wytycznymi, co pozwoliło na skuteczne rozliczenie dofinansowania. 

Naszą współpracę najlepiej obrazuje rosnąca jej skala. Od pojedynczych aktywacji przeszliśmy do regularnej realizacji różnorodnych projektów, takich jak: 

Współpraca z OEX Cursor pozwoliła nam w niestandardowy sposób pokazać autentyczność naszej marki. Event w centrali naszego klienta przeszedł nasze najśmielsze oczekiwania - nigdy wcześniej nie widzieliśmy tak dobrze zorganizowanego wydarzenia, zwłaszcza biorąc pod uwagę krótki czas na przygotowanie. To, co wyróżnia OEX Cursor, to kompleksowe podejście i pełne zaangażowanie całego zespołu w realizację projektów.

Kamila NowackaTrade Marketing SpecialistGoodvalley